为什么人人都爱羽生结弦？
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文|郭福瑞
体育大生意记者发自意大利都灵
自由滑节目《原点（origin）》的伴舞曲尾音刚落，都灵帕拉维拉体育馆看台上四面八方的粉丝就已按捺不住内心的激动，将他们手中的维尼熊玩偶抛向场地中央，纷纷落下的维尼熊如同雨下，点缀在洁白无瑕的冰面上，化为一道蔚为壮观的风景线，更化作一种赞美与爱戴，毫无保留地献给了冰上舞蹈的那位天才花滑少年——羽生结弦。
此情此景发生在北京时间12月7日晚，2019花样滑冰大奖赛总决赛的现场。这个夜晚也是羽生结弦25岁的生日，但生日夜却并未给他带来太好的运气，状态并不理想的他在自由滑节目中出现失误，得到194.00分，最终以291.43分的总成绩排在第二名，遗憾地与冠军失之交臂。
羽生结弦自由滑节目《原点（origin）》
（视频来源：腾讯冰雪）
即便如此，帕拉维拉体育馆还是被羽生结弦超凡的魅力征服了：看台上遍地可见飘动的应援旗帜和维尼熊玩偶，甚至有人还打扮成维尼熊的样子前来观赛；节目进行中，粉丝们会跟着乐曲节奏律动来拍手助威；每当他出场和退场时，现场都迸发出山呼海啸般的声浪，响彻场馆穹顶。而远在赛场千里之外的中国，大批粉丝赛后便开始在微博上为他感到可惜，#心疼羽生结弦#的话题阅读瞬间破亿，冲到了热搜榜单前列。
一切仿佛都在诉说着，羽生结弦圈粉了全世界，几乎没有人不爱他、没有人不痴迷于他的花样滑冰表演。也许你会问一句这究竟是为什么？为什么人人都会爱羽生结弦？
始于才华，陷于颜值，忠于人品
对于这个问题，套用一句死忠粉的总结再合适不过，“始于才华，陷于颜值，忠于人品”。这就是人们喜爱他的原因。
大多数人知道羽生结弦是在2014年的索契冬奥会，当时只有19岁的羽生结弦以一曲《罗密欧与朱丽叶》点燃了现场，拿到了日本历史上首个花样滑冰单人滑的金牌，比赛中，他飘逸的身段和优雅的气质，以及将艺术和技术完美融合的表现力被更多人熟知，人们开始注意这个才华横溢、意气风发的天才少年。在当年日本进行的一项名为“像王子一般的日本男星”的调查中，羽生结弦力压众多偶像派娱乐男星，独坐头把交椅。
索契冬奥会一炮走红
也是那一年，羽生结弦开始对于花滑项目的“统治”，他开始成为领奖台上的常客。大奖赛、世锦赛和奥运会的冠军他已经拿了个遍，凭借着强劲的实力，他先后创造了短节目、自由滑和总成绩等多项世界纪录，羽生就像一个开创者，为花滑运动打开了一片新的天地，后来者都以超越他为奋斗目标，如今状态正盛的陈巍就坦言，羽生是他追逐的对象，也是他前进的动力。
羽生另一个圈粉时刻是去年的平昌冬奥会，受困于右脚外侧关节韧带损伤，他在平昌冬奥会前经历了3个多月的比赛空白期，但他极度渴望卫冕。因为索契冬奥会时，他曾在自由滑的比赛中出现过失误，媒体借机嘲讽他为“摔跤冠军”，4年的备战期内，这句话如鲠在喉，卡在羽生心中，面对外界的质疑声，羽生毅然决然选择将复出首秀放在平昌冬奥会，其胆魄和自信不得不令人敬佩。
平昌冬奥会完美卫冕
但所谓艺高人胆大正是如此，羽生先是以近乎完美的技术动作和表现力演绎了短节目，肖邦的《第一叙事曲》，随后的自由滑比赛中，羽生再次奉献出了高质量的表现，以他轻盈、飘逸的身姿和富有感染力的表演才能演绎了一曲《阴阳师》，整个节目一气呵成，近乎完美，羽生结弦以总成绩317.85分再次捧起了奥运金牌，完成卫冕，时隔66年后，冬奥会历史上出现了第二位蝉联花滑男单冠军的参赛选手。大批粉丝因为这场几乎无可挑剔的表演爱上了这位有些传奇色彩的少年。
更令粉丝，尤其是女粉丝痴狂的是，羽生拥有姣好的外在形象。身材修长、肤色白皙、萌到极致的面容，当他在冰上翩翩起舞时，这些特点与他技巧和艺术表现力融为一体，把人深深地吸引进去，如痴如醉。羽生就如同动漫故事里一枚美男子，让很多人都将其视为“冰上王子”，奉为梦中情人。
羽生结弦有着漫画主人公般的外表
当然，最终能让粉丝们“长相厮守”的原因是他的品行。平昌冬奥会时，一张有趣的图片席卷网络，看到日本队友宇野昌磨在训练后接受采访，路过的羽生结弦为了不打扰他，选择默默从其背后爬了过去。这一举动赢得外界此起彼伏的好评声，大家都在称赞羽生结弦的彬彬有礼。
不打扰队友接受采访的羽生
本次花样滑冰大奖赛总决赛期间，羽生结弦也表现出了他友善的一面。面对给他制造极大压力的后起之秀陈巍，羽生在台上付诸百分百的精力与其竞争，但到了台下却没有任何敌意，倒是气度从容，大家风范尽显。19岁的陈巍将25岁的羽生结弦当做是职业生涯中要追赶并超越的目标，而羽生结弦在采访中则夸赞陈巍的技术动作全面、跳跃和旋转稳健，音乐感觉出色，并留下一句高度赞扬：“他就像我训练中的偶像。”
在比赛结束后的颁奖环节，羽生面带微笑，高举双手，不停地为站在更高领奖台的陈巍送去掌声，并且带动现场的粉丝们来为这个潜力新星喝彩，给予后者更多激励。刹那间，羽生结弦似乎脱去红花般的外衣，将两届奥运冠军等等的头衔抛诸脑后，甘当一片绿叶，将厚爱给予表现优异的后辈。而这个细节也令粉丝对他更加肃然起敬。
花滑生涯如同热血动漫 不畏艰难追求极致之美
羽生结弦的粉丝肯定都熟悉这样一句话，“羽生长得像动漫里的男主角，他把自己的人生活成了一部热血动漫。”这是央视解说员陈滢对他职业生涯、处世态度的精准评价。面对伤病、质疑等困难时，羽生会选择迎难而上，像一个斗士不顾一切的拼搏；即便已是诸多荣誉傍身，他会选择忘掉过往辉煌的历史，设定更高目标重新出发。某种程度来说，他像是一个偏执狂，永远在追求极致之美，这既是他的性格特征，也是因为他骨子里挚爱花滑，他将自己的全身心都放在花滑事业上。
本次大奖赛总决赛上，羽生结弦在短节目中状态不佳，出现了不小的失误，与排名第一的陈巍之间相差近13分，这给他后面的自由滑造成了不小的压力，即便在后面不失误的情况下，想要抹平分差完成逆转也不是一件容易事，不过羽生结弦决定放手一搏，根据比赛形势，他重新编排了自由滑节目，安排了5个四周跳。这对他的体能是个极大的考验。要知道，从NHK杯夺冠到参加总决赛，期间仅仅隔了一周多的时间，在这么短的时间内完成两场高强度比赛，对于羽生结弦来说是个不小的挑战，而在都灵，他的状态迟迟未达到最好，自由滑表演后半段羽生再次出现失误，丢掉了一些分数，最终遗憾未能扭转局面。
竭尽体力的羽生扑在冰面上
但羽生的节目编排还是让现场观众一饱眼福，而他奋起直追、拼尽全力导致结束时扑倒在冰面所体现的运动精神也深深打动了柚子粉们。“尽管知道很难赢，但还是想完成一些东西。”羽生表达了他对于比赛执着、认真的态度，他想要不惜体力地展现自己的才华，追求更好的成绩。
事实上，从小到大，这种“热血”都蕴藏在羽生的身体里。羽生从小就患有哮喘，一开始，他的父亲是希望通过滑冰来帮助他锻炼身体，抵御疾病侵袭，但踏上冰场后，他愈发深爱这项运动。不过由于哮喘的原因，羽生不得不付出几倍于常人的努力，才能达到训练效果，但小羽生也并未退缩，顽强地坚持着，少年时期他就已经在日本花滑界展露锋芒。
很多柚子粉最不愿意回忆的一场比赛恐怕就是2014年世界花样滑冰大奖赛上海站，这场略显悲壮的比赛也被粉丝们称之为“血色魅影”。当时赛前热身时，羽生在高速滑行过程中不甚与中国选手闫涵相撞，瞬间飞了出去，并重重的摔倒在冰面上，鲜血直流，久久未能起身。经过一段时间的缓和后，二人分别进行了简单的包扎。按照常理来说，由于碰撞导致潜在的危险，退赛是最为稳妥的选择，教练也如是叮嘱他们，但二人均表达了强烈的比赛愿望。
“血色魅影”事件（右为羽生结弦）
羽生在包扎好了后怒吼了一句“跳！”便重新登场，但场面却有些惨烈，羽生不断起跳也不断摔地，4分30秒的表演，8次起跳，5次摔倒，他却没有丝毫退缩，在伤病疼痛的撕扯下，羽生完全是用意志力完成了比赛，这也展现了最为羽生结弦的一面，他在抵抗不利因素，挑战自己的极限。尽管最终他只拿到了银牌，他的坚持已经赢得了观众们的青睐。所幸的是，羽生并未因此造成更严重的损失。
平昌冬奥会卫冕成功后，羽生已经拥有足够多的荣誉和头衔，在花滑这个项目里，羽生已经足够伟大，看上去没有什么值得他再去拼命的标的，他却说要活在当下：“奥运冠军什么的、世界冠军什么的，都没有关系。我丝毫没有失去动力，我还想要变得更强大。新的敌人就是我自己。”羽生如是说，也如是做着，面对这个“新的敌人”，他不断精进自己的技艺，踏上一个永无止境的征程。
平昌冬奥会封神后，羽生仍在挑战花滑极限
而在成绩上的所向披靡也让他更心无旁骛地钻研技术，挑战花滑的极限。2018年花滑大奖赛芬兰站比赛中，羽生结弦成功完成了“后外点冰四周接阿克塞尔三周连跳（4T+3A）”，成为世界上首次完成这一连跳的选手；平昌冬奥会后，羽生表示，攻克阿克塞尔四周跳是他继续前进的唯一动力。据腾讯体育报道，2019赛季，羽生已经开始练习被认为只有理论可能的五周跳，以来作为过渡，冲击难度同样极高的阿克塞尔四周跳。
本赛季，羽生一直在赛场上呈现短节目《秋日》和自由滑《原点》这两个作品，但据他所言，现在的《秋日》和《原点》，还只是1.0版，他希望在阿克塞尔四周跳动作成熟运用之后，将它们重新编进两个作品中，演绎更唯美的2.0版本。羽生探寻最强自己的过程也推动花滑项目迅速革新，从过去到现在，他一直在都在为此倾尽所有，而对这样一个大师级人物来说，臻于至善才是他命运的归宿。
巨大魅力吸引粉丝追随 妈妈粉为看他比赛年投入上百万日元
基于近乎完美的成绩、俊朗飘逸的外表和场内外品行，羽生结弦站在了成绩和人气两大顶峰，让后来者难以企及，尤其是人气方面，可以说，羽生的影响力在目前的花滑界都无人能出其右。无论是否在日本本土，羽生所到之处都会成为他的“主场”，迷妹们都会将他团团围住。在都灵帕拉维拉体育馆，羽生结弦一旦亮相，现场就迸发出铺天盖地的欢呼声，而日本国旗和印有羽生结弦字样的海报更是比比皆是，这不禁让人产生身在某个演唱会现场的错觉感，当然，在羽生征战的世界各地的赛场，这样的场景一直是标配，早就让人司空见惯。
帕拉维拉体育馆几度下起维尼雨
羽生结弦人气火爆，受益的是花滑运动，以及各大花滑赛事的主办方，在他的带动下，大多数比赛都一票难求，甚至羽生训练时也要售票，粉丝们恨不得“挤破脑袋”也要冲进场馆，一睹偶像芳容。据报道，在今年11月末举行的NHK杯比赛中，羽生的门票就对外开售，价格区间在2000日元到10000日元，虽然不贵，但想要获得堪称难如登天，大家都将这稀罕物视为珍宝。据赛事组委会公布，羽生其中有一场训练吸引了超过4888名观众进场观看。
羽生迷妹求门票（图片来源：腾讯体育）
而想看正赛的观众就更难了。据腾讯体育报道，NHK杯比赛门票进行了4次抽签，没中的粉丝大有人在；比赛日时，场馆周围出现了大量举着“求转让NHK杯门票”、“求携带入场”牌子的女粉丝，而不远处的售票窗口则贴着告示：“自2019年起，禁止转让门票已入日本法，请观众自律。”或许对于她们能来说，为了能够看到羽生结弦，铤而走险一次也值了。
日本的羽生结弦狂热粉丝们中还存在着这样一类人，她们大多在40-50岁之间，时间和金钱两方面都十分富有，被称作是“妈妈粉”，她们出手阔绰，羽生结弦比赛中昂贵的门票大多都被她们所购买。有报道称，2017年羽生结弦到芬兰参加世锦赛时，大批的妈妈粉就前往赫尔辛基应援，当时有300多人参加了日本某知名旅行社的观赛旅行团，人均消费高达59万8千日元（近4万元人民币）。而这一群体每年为追羽生结弦的比赛花费上百万日元已经成为屡见不鲜的事情。
妈妈粉
羽生在日本可谓家喻户晓，即便是出租车司机也能和你聊起几句羽生的情况。平昌冬奥会后不久，羽生的家乡仙台市举行了花车游行，来自当地和全日本的粉丝们都在现场为他庆祝，据统计，现场参加人数有12万之多，电视台也启用了直升机现场直播这一盛况。更体现日本群众对于羽生爱之深切的地方是，很多新生儿父母会选择给孩子起一个与羽生结弦相关的名字，比如“结月”、“结爱”、“结菜”等等。
夺冠游行
在中国，羽生结弦的影响力也不可小觑，国内同样有庞大的柚子粉群体，在帕拉维拉体育馆，体育大生意也看到很多来自中国的粉丝现场为羽生加油。一位曾在东京留学的女粉丝告诉体育大生意，她到日本后首选便是羽生结弦的家乡仙台，有的时候甚至会在周五的晚上乘坐几小时的夜间大巴抵达，第二天晚上再返程，一番舟车劳顿也只为能近距离看看羽生结弦小时候训练的滑冰场。
中国粉丝的消费能力同样不俗，另外一位女粉丝告诉体育大生意，为了追羽生，她会专程到国外观看花滑比赛，此前已经去过芬兰、加拿大等多地。有粉丝则表示，有的时候不知道羽生会不会参加某站比赛，一些粉丝为了能够在现场亲眼观看羽生结弦而“赌博式”地提前购票，如果羽生结弦参赛，也就遂了心愿，反之也不得不面临经济损失，但即便是这不确定的机会也会让粉丝们乐此不疲。
商业价值居高不下 与西铁城合作签约惊喜中国粉丝
事实上，粉丝们的如影随形也造就了羽生结弦的商业价值，在花滑这个运动员商业价值几乎无从谈起的运动项目中，羽生结弦有些“特立独行”，他几乎是顶梁柱一般的存在，甚至放在其他大的运动项目中也丝毫不落下风，甚至很难有后来者能够与之媲美。早在索契冬奥会夺金时，媒体报道称羽生结弦接拍每支广告的酬劳达到5000万日元（约320万人民币），而平昌冬奥会卫冕后，这一数字也上升至了8000万日元（约511万人民币），逼近1亿日元大关（约640万人民币），这在日本运动员中已经达到顶级水平。
这些年，在羽生结弦强势“统治”花滑项目时，包括国际滑联和日本滑联在内的不少人沾了他光。例如，依靠着花滑商演门票销售、衍生品售卖等等渠道，日本滑联动辄就能收获几十亿日元，甚至接近百亿日元的收入。但略显遗憾的是，尽管羽生有着不可限量的商业价值，但却未被完全释放出来。由于他直属日本滑联，没有签给专门的经纪公司，这也导致他在商业开发方面受限。近几年，羽生先后合作了日本全日空航空公司、宝洁、雪肌精等品牌，出任家乡仙台旅游形象代言人等等。
日本全日空航空公司庆祝羽生结弦平昌卫冕
令中国粉丝感到兴奋的是，今年8月时，羽生结弦与知名腕表品牌西铁城签约，成为后者在中国内地及港澳地区代言人，对于广大中国柚子粉来说，这次签约让他们有了更多和偶像互动的机会。尤其在产品端，很多羽生相关的产品在日本本土都未必上线，只针对于中国区来发布，中国粉丝得到了偏爱和独家优势。
熟悉花滑项目的粉丝对于西铁城品牌并不感到脸生，过去很长一段时间，西铁城都出现在各类国际花滑比赛的现场，从1982年开始，西铁城已经连续赞助国际滑冰联盟37年之久，堪称对于花滑项目最为长情的合作伙伴之一。西铁城长期支持花滑运动的原因是品牌对于这个项目的喜爱，在西铁城看来，花滑是一项集技术与美为一体的运动项目，这与品牌秉承着的“技术与美的融合”的产品研发理念如出一辙，西铁城一直以来都在坚持打造融合创新科技与精美设计于一身的腕表产品。
羽生结弦与住川龙夫
而说到技术与美的融合，羽生结弦恰恰以此为长，是花滑领域衔接二者的最佳人选。西铁城（中国）钟表有限公司董事长兼总经理住川龙夫也表示：“羽生结弦在花滑运动中所展现出的高超技艺和不断挑战自我的精神，为大家带来真正的美和感动，这将是西铁城品牌理念的最佳形象展现。”基于此种高度默契感，双方很快完成签约，羽生获得了一个能够鼎力支持他的优质合作伙伴，而西铁城则在赞助花滑运动多年后，完成纵向拓展，继续巩固品牌技术与美融合的品牌形象。
羽生与西铁城的默契还不止于此。一直以来，西铁城都奉行“Better Starts Now”的品牌理念：“无论是谁，无论拥有什么样的成就，都应该始终坚信，前方仍然有让世界变得更好的无限可能，而此刻就是开始。”从羽生的经历来看，这与他抛下过往骄人成绩，不断追求更好、更接近完美的技术动作，表现最佳艺术风格的竞技理念不谋而合，这种匠人精神让双方有能够彼此激励、共同成长的契合处，牵手也就是水到渠成之事，某种程度上，双方的合作超越了商业层面，更像是一种知己般的精神碰撞。
所谓知己，也就是要以彼此最希望的方式来支持对方。由于签约至今，羽生一直在比赛周期内，西铁城选择了“不打扰”的策略。签约时，住川龙夫亲自率精简的团队前往加拿大羽生结弦的训练基地进行签约，而此次比赛期间，西铁城也是选择在后方，在社交媒体平台上团结粉丝，为赛场上的羽生结弦助威加油。直到比赛后才推出羽生结弦圣诞限定款机械女表“深雪”。
由于后续还有大量的时间可以展开其他营销动作，不急于求成的西铁城选择从粉丝角度突破，反而取得了不错的成效，通过羽生“同款”以及“深雪”等特定产品和周边的吸引，让粉丝与羽生结弦以特殊的方式邂逅，既帮助一向友好对待粉丝的羽生照顾好粉丝群体，同时也吸引粉丝持续关注西铁城品牌，双方建立了牢固的情感联结，品牌的知名度和美誉度不断提升，这为后续的合作聚拢了人气，抢占了主动性。
深雪产品
也正是在西铁城这样的合作伙伴的支持下，羽生才能将百分百的精力投注到冰面上，让他倾注的心血能够化为一个接一个耀眼的新成就。羽生心中有很多更伟大的目标等待着被实现，而从花滑项目本身出发，羽生承载着更多使命感，尽管当前国际上花滑新人辈出，25岁的他依然是最被大家期待的那一位，某种意义上，他就是大家对于花滑极限认知的天花板，究竟能有多高，只凭他突破，凭他来设定。
眼下，我们期待着羽生结弦能够在2022年北京冬奥会上继续他的表演，我们也期待着见证一个更为伟大的羽生结弦，因为这将是对花滑界的一种无尚馈赠，因为他就是那个冰上容颜如玉、宛若游龙的公子，而这位公子举世再难有双。
注：本文所用图片来自网络
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